聚焦中国木门产业化之路1
木门行业随着中国城市化的进程，正以迅猛的速度发展。木门行业的发展，可谓“十年磨一剑”，从早期的白坯门到今天的成品套装门，时间也就十余年。正是这十余年，木门行业经历了一场具有划时代意义的深刻“变革”。正是这场变革，以迅雷不及掩耳之势将整个行业推向一个全新的整合时代。
木门行业的迅猛发展推动产业化发展
木门行业正在经历从过去的区域性发展到而今初步形成的产业化发展的改变，从过去小规模的作坊式生产到今天的大规模成品化、集成化、品牌化发展，其时间跨度之短、发展之迅猛，即便是业界自身也缺乏“思想预备”。
木门的重新兴起，具有充分的时代背景：我国经济的增长、居民收入的日益增加、城镇化的步伐加快、房地产的持续火爆、产业政策的调整、观念认识的进步……一切使木门行业在不被注意中悄然升温。
据估算，我国城市建筑每年竣工５亿平方米，农村的建筑达６亿平方米，公用建筑达７亿平方米。按照门占１０％、，窗占２０％计算，我国每年就有５亿多平方米的门窗市场，这个数据相当于４个欧洲市场门窗的使用量。
据权威资料显示，中国目前已经形成了珠三角、长三角、京津环渤海、东北三省和西南五大木门生产圈。值得关注的是，近年来川门品牌也逐步走向全国。然而传统木业的加工方式在国内各地情况大致相同，多是手工或半机械化，产品单一而粗糙。由于效率低下，劳动强度大，加之粉尘及噪声污染严重，一度导致这类加工企业发展缓慢。这与日益旺盛的需求形成强烈的反差。绝大部分木门企业的规模都偏小，而且治理水平低下，具有现代企业治理水平的木门企业屈指可数。缺乏核心企业推动的西部木门行业的发展还有一个相当漫长的发展过程。
规模化标准化是未来木门行业发展趋势
产品同质化在各行各业都是不争的现实，木门行业也不例外。目前，为数不少的木门企业在品牌规划上还欠缺相应的能力，非凡在品牌推广和运营上更是属于一种单一的传统模式。这些企业在产品的市场定位上缺乏层次感，与此同时，在诉求文化和产品差异上寻找不到适当品牌的形象包装。
未来木门行业的发展，势必会在一些核心品牌的推动下，形成一浪高过一浪的整合风。资源的整合、渠道的整合、品牌的整合、售后服务的整合将是行业即将出现的一道靓丽风景线。未来市场是以品牌制胜的市场，而具备品牌知名度和美誉度的企业肯定是不断创新的企业，也是善于整合各种资源的新型企业。盲目复制跟风的企业是很难有未来的。
木门行业开始进入旺盛发展期，但与木门行业的高速起飞对应的是，由于没有一个行业标准，企业在市场中遇到了种种窘境：木门行业在进行自我宣传、进行工程投标时，拿不出一个证明自己的东西；随着全装修的'实行，工程的设计者面对没有标准的木门显得无所适从；而在遭遇纠纷之后，双方各执一词，谁也找不到一个可以参照的依据……进入现代产业生产之后，企业被标准的瓶颈卡住了。
可以说，木门行业进入流通领域，厂家、商家、消费者都需要有一个共同技术指标与交易规范。在企业的呼吁中，中国木材流通协会从２００２年开始了成立木门委员会的准备。致力于木门行业标准的拟定。由于木门企业情况千差万别，
木门木质由从前的单纯针叶树为主增加到了包括进口美洲、非洲、东南亚等国在内的多国多个树种，产品在用材、技术与档次上都有很大不同，而标准的制定必须具备科学性、先进性与可操作性，因此难度极大。中国木材流通协会认为，只有制定出适应当今木门整体组装出厂的特点和便于规模生产要求的统一技术要求，才能使产品有可靠的质量保证。一旦标准出台，企业要想生存就必须由不规范走向规范。表面看，对企业的要求严了，但实际上，企业将会因此获得更快的发展。这对于木门企业以及与此相关的人造板等行业都将产生积极的影响。”可以想见未来标准木门的生产和推广将是木门行业规模化产业化的一种要求。
在金融危机“利空”和市场“利好”的融合中，中国木门行业正呈现出行业“洗牌”加剧；一些规模企业加快扩张；地域性品牌正在向全国市场辐射；一些规模化的家具、地板企业和投资公司也纷纷开始进入木门市场等态势。市场的上述变化使木门知名品牌的争夺已进入白热化阶段。可以预计，中国木门的领军品牌将在这争夺中脱颖而出。
聚焦中国木门产业化之路2
据业内人士粗略计算，我国每年完成房屋建筑面积大约在15亿平方米至20亿平方米。按照比例计算，门的面积约占10%，再以木门约占2/3来推算，每年将会有1亿多平方米的木门潜在市场。
而我国目前实有木门生产能力尚不到50万吨（约合木门面积不足3000万平方米），尚有一多半的国内市场空间待填充。强大的市场需求，拉动我国木门生产迅猛发展。加之发达国家及国内大企业纷纷前来投资办厂，使我国木门不仅在国内市场形成气候，而且在韩、日、欧洲等市场打开了局面，并逐步占领了越来越多的市场份额。
我国木门的增长速度，让我们看到了木门生产中蕴藏的巨大金源。同时，我们也应看到，目前我国木门出口仍有软肋，其最大的弊端是缺乏品牌形象，所以只能打低价牌。据了解，在美国市场上，发达国家生产的同质品牌木门，能卖出比我国产品要高出10至80倍的价格。因此，我国木门行业的发展之路，应该向高端品牌产品要效益，挑战国际品牌。
所以，突破性产品和服务是木门行业品牌战略的核心。由中国木材与木制品流通协会木门专业委员会成功举办五年的全国市场工程木门企业产品质量、售后服务双承诺活动，被行业称之为木门30强的品牌活动，领军企业以诚信宣言的'形式，将突破性产品和服务，向社会公开承诺，约定规则并信守规则的集体宣誓，其实质就是高水准的集体品牌、负责任的行业自律，得到了各界的一致好评。
在2009年新增的全国木门双承诺企业10大示范品牌是持续从骨子里尊重消费者的全国木门30强企业持续竞争优势的大集体体现。强强联合优势造就了全国木门30强优势群体，形成了中国木门的领军群体，并在国际舞台上不断展示中国制造的魅力。如2009年，卡尔凯旋以完美的设计和产品、优良的环保指标和有竞争力的贸易条件中标非洲刚果（布）总统行宫木门项目。
源于美国的金融风暴对我国的出口贸易影响很大，而我国木门出口第一大国就是美国，占了出口总额的三成。风暴来袭，使得以出口为主的木门生产企业遇到了很大困难。由于行业协会一直倡导出口企业要在搏击外贸市场的同时，注意关注国内市场，不少出口为主的企业短时期做到了华丽转身。
国内市场潜力很大，出口企业在开发国外新市场的同时，转身进军国内市场不失是明智之举。我们木门出口所占比例很小，约占8%左右。最高的年度出口额也仅为5.54亿美元，而2008年受金融风暴影响，出口额首次下降，同比下降2.6%，为帮助企业渡过难关，协会向财政部、国家税务总局反映企业心声，呼吁提高木门出口退税率，2008年12月1日，木门出口退税率调整到9%。为稳定外需，提振木门出口企业信心和增强出口竞争力做出了积极的贡献。
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