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品牌宣传需整合传播卫浴行业品牌推广

时间：2023-09-30 20:10:19 家居我要投稿

　　品牌宣传需整合传播卫浴行业品牌推广，近几年随着生活的品味化提高，卫浴业才在国内大中城市引起部分中高端消费者的关注，下面来了解一下品牌宣传需整合传播卫浴行业品牌推广。

　　品牌宣传需整合传播卫浴行业品牌推广1

　　所谓推广，简单地说，就是引导或刺激消费者的潜在需求，通过广告、公关、活动促销、直销等促销手段将产品或品牌的利益与消费者的需求进行对接，从而形成购买的过程。

　　所谓整合传播，即是根据广告、公共关系、促销、人员推销、行业会展、新闻报道等不同传播工具的特性，分配相应的辅助任务，传达清晰一致的“同一个”声音。

　　以蒸汽房、按摩缸、淋浴房(屏)、陶瓷便器、洗脸盆、浴室柜等为代表的卫浴产品由高端消费者的带动，已不同程度从富豪阶层渗入到公务员、教师、白领等消费人群，也就是说，倡导“诗意化栖居”的生活方式已成为一种家居文化的时尚需求。

　　毫无疑问，这个行业在国内经济发展不平衡的区域城市，正处于市场导人或成长初期，消费者对产品设计美学风格、水文化、洗浴文化等需要较长时间的培育与认知。

　　那么卫浴企业如何对产品品牌进行有效的推广，本人对此试作浅显的分析。

　　由于人们早已摒弃了原来的卫浴间只满足单一功能的观念，卫浴间早已成为人们享受放松、温馨、浪漫一刻的场所。法国著名的工业设计大师让·皮阿诺与国内康宝电器结盟，推广具有法兰西风格的“厨房革命”，其品牌核心信息是“法兰西艺术生活”。这里面既包括品牌清晰的差异性，也将品牌核心价值清晰地传达给目标消费者。

　　说到底，品牌实际上就是人化了的产品。明确品牌是一个什么样的人之后，那么作为人的基础构成——品(理念)、行(行为)、貌(视觉)，才会清晰一致，品牌形象才会立体丰满。

　　而如何把卫浴品牌的核心价值推销出去，本人认为，网络营销是一个很好的方式。

　　随着越来越多的人开始利用网络来了解相关产品知识，网络推广受到越来越多的卫浴企业重视。如何通过网络渠道，把自己的产品信息最大化地展现到目标消费者眼前，成为很多企业关注的话题。

　　没有对产品进行用户人群的分析就开始盲目进行推广是件危险的事。这样不但花费很多的时间精力，所取得的效果也不好。要进行网络推广，首先应该通过产品针对性的用户人群分析，很好的了解到用户人群聚集的地方，找对了地方，所取得的推广效果自然就好。

　　在明确了用户人群和用户人群常聚集的地方之后，接下来就是制定一套针对性的网络推广方案。在制定方案的`时候，需要整合有利于获得最佳效果的一些推广方法。比如作为卫浴厂家来说，想要利用网络宣传自己，从而达到招商、推广等目的，最有效的方法当然是选择卫浴行业内最大最专业的电子商务网站进行推广。

　　中洁网作为卫浴行业内最大最专业的电子商务网站，不仅为厂家提供推广的平台，还为厂家推出了招商宝服务，便捷实用、招商模式新颖、有效信息量大，让不少厂家表示开始使用没多久，就取得了比较乐观的效果。

　　最后，执行能力也是成为能否取得好的推广效果的关键环节。执行能力，也就是做事认真与否，做事能力的大小。做事不但要认真，还要学会在实际工作中总结经验。这样才能利于以后在推广中取得更好的效果。

　　品牌宣传需整合传播卫浴行业品牌推广2

　　中国卫浴品牌暗含危机

　　卫浴行业的竞争让卫浴企业有很大的压力，但是，因为压力才能够得到发展和进步。

　　其中，以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌进军中国市场较早，因而抢得了先机。以德国卫浴产品为代表的欧系品牌，则是近年正在崛起的技术领先新秀，开始实施对美系、日系高端品牌市场的抢占。一时间，我国高端卫浴市场“三雄争霸”的格局初步形成。

　　中国陶瓷产业遭遇大变局，国际品牌巨头趁乱掠夺消费市场，在诸多因素冲击下，国内品牌传统优势在削弱。

　　据统计，2008年一季度我国卫浴陶瓷共出口1085万件，出口金额达到了16327万美元。从卫生陶瓷发展的趋势来看，今年一季度卫生洁具同比2007年产量有所减少，但销售金额呈上升趋势。

　　与此同时，卫浴行业发展的外部环境也发生了根本改变。除了辐射标准、出水量的控制外，还有出口退税下调、原材料成本上升、能源价格上涨、销售压力急剧加大、国家对耗能等方面的硬性限制。这给整个卫浴业带来了很大的压力，我国卫浴业的整体发展呈现出的是悲喜交加、机遇与挑战并存的态势。

　　新国标成整合市场契机

　　2007年5月1日，由国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合发布的GB6952-2005《卫生陶瓷》国家标准正式实施。新标准对坐便器的水封深度、水封表面面积、用水量、水封回复、配套要求及冲水装置防虹吸功能等6个方面做了强制性规定，不符合要求的产品将退出市场。

　　新国家标准中的一些强制性规定，成了中国一些企业难以跨越的“门槛”，而对于拥有技术优势的海外品牌来说，新国标的实施，成了它们开展技术竞赛的一个契机，它们的产品要求早已达到甚至超过相关要求。

　　据了解，目前我国卫浴行业中，除高端市场的国际品牌外，还有3000多家本土品牌，其中规模较大的有50家—100家，其它都是些中小型企业。而对于一些国内中小企业来说，生产的产品仍不能达标，削弱了整个国内高端品牌的市场竞争，随着美、日、欧系品牌抢占中国市场，卫浴业高端品牌的竞争将会越来越激烈。

　　涨价风波逼迫行业洗牌

　　今年三月之前，整个陶瓷卫浴行业的发展大致呈平稳态势。但是进入四月初，由于人力成本与原材料的上涨、人民币升值等原因，涨价在卫浴业成为一种趋势。

　　据悉，原材料、人力成本、CPI等综合成本的上升，使卫浴产品在终端市场价格都有上涨，整体上涨幅度达20%左右，部分管理不规范的企业面临新《劳动法》的实施，企业用人成本增加，产品价格更是居高不下。据业内人士分析，此次涨价，冲击最大的当属中低档品牌产品，对于高端品牌，特别是像TOTO、科勒、乐家等，影响微乎其微，市场已经在逼迫行业洗牌。

　　鼓励发展高端卫生陶瓷

　　据了解，从今年1月始，作为中国陶瓷总部基地的佛山市共关停高耗能、高污染企业106家，佛山拉开了陶瓷等传统产业整治的大幕。被迫转移的'中国企业，在产业转移的阵痛下，除部分龙头企业在资源配置上能够进行区域市场把控外，相当一部分企业分身无术，这为国际品牌进入中国市场制造了短暂空白。

　　但令中国企业欣慰的是，政府在产业迁移上已经最大程度地考虑搬迁企业实际困难，为了对佛山陶瓷的近期和中期发展目标进行规划，对发展佛山优势陶瓷企业出台具体扶持措施，佛山市在日前分别发布了《佛山市陶瓷产业发展规划（2008－2015）》、《佛山市陶瓷产业结构调整评价指导方案》和《佛山市陶瓷产业扶优扶强若干政策措施》三份文件。

　　在文件中，佛山市政府明确表示将在陶瓷工业总产值430亿中提高卫生陶瓷等产业的比重，而在中期目标（2011－2015年）中，卫生陶瓷在整个佛山陶瓷产业中所占比重将大幅度提高。文件中还表明，将鼓励发展高端建筑卫生陶瓷。

　　高端市场缺国内品牌

　　近年来，竞争激烈的卫浴行业，迎来了越来越多的国际对手。早在上世纪九十年代中后期，一些国外的品牌卫浴企业纷纷将目光瞄准中国市场这个大蛋糕，美标、TOTO、科勒、英陶等国际大鳄，不仅把产品运到国内市场销售，还在国内投资建厂，实现生产销售的本地化，以降低国内卫浴产品低生产成本对其造成的威胁。

　　为了争抢中国市场，国际建材巨头纷纷在中国投资建厂，国内企业也将销售重点由国际市场转向国内市场。而中国卫浴企业在经历了2000年的卫浴品牌大战后，普遍意识到品牌与文化的重要性。

　　经过品牌建设与技术的改造与创新，中国的卫浴行业取得了阶段性的进步。虽然从总体上来说，中国卫浴企业优势集中在中低档产品的市场上，与国外卫浴企业在高端市场上抗衡的实力还有很大差距。

　　卫浴企业仍然要注意的是卫浴品牌的建设，不断的发挥卫浴市场的扩展作用。