“过节了，该送礼了！”蓄势待发的保健品市场又开始“闹腾”起来，俨然一副生机勃勃的样子，而这背后透露的信息不言自明，佳节一过，保健品这盘黄花菜也该凉了。
再过几天，教师节、中秋节等节日接踵而至，送礼又开始火起来。保健品是礼品还是自用品？这个概念在很多人眼中似乎已经模糊。有统计资料说，保健品作为礼品销售占保健品销售总额的40％，而且短时间内这个比例有增无减，而同期的国外保健品行业则更看重开发保健自用品这一领域。万基养生药业有限公司南京办事处企划部洪斌经理说，目前国内的保健品行业以礼品这一块为重头戏，主要是适应中国的传统。
在中国，每逢佳节保健品销售额都会有20％的增长额，尤其那些养生保健品，销售量比平时翻几番，占到整个保健行业的40％至50％。
目前，保健品行业已江河日下，全国保健品市场销售总额已从1999年的600亿元下降到目前的300亿元，南京每年的销售额大概也只有1亿元。保健行业为了“力挽狂澜于即倒”，保健品开始自救，节前作秀成了惯用的招术，于是一时间媒体的保健品广告铺天盖地。在厂家的强大攻势下，消费者也失去了主见，盲目跟风，于是送礼送健康“疯”了起来。
业内有关人士说，目前国内的保健品行业发展属于不正常现象，因为在国外，保健自用品已占总额的80％左右，同国际的发展趋势相比，国内保健品只注重打“节日牌”，不是长久之计。国内的保健品行业要想青春永驻，应该回归到开发保健自用品这条路上来。
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